La magia del planning. Cómo utilizar la planificación estratégica para potenciar la eficacia de la comunicación PDF Download
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Author: Álvarez Ruiz, Antón
Publisher: ESIC
ISBN: 8417129839
Category : Juvenile Nonfiction
Languages : en
Pages : 533
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Book Description
Este libro explica cómo es el planning y cómo aplicar sus técnicas, que permiten traducir los datos del mercado a ideas estratégicas. Y también dotar a la comunicación de un nivel de profundidad antes desconocido, cultivando una relación emocional con el consumidor. El autor aprovecha su dilatada experiencia en el mundo de la publicidad, su temprana relación con las técnicas del planning y su trabajo como profesor de esta materia, para ofrecer una obra accesible, completa y rigurosa. Todos los temas van acompañados de ejemplos y casos prácticos. Y se incluye un capítulo específico que explica cómo trabajar con los insights. Esta nueva versión, actualizada y ampliada, incorpora tres capítulos adicionales escritos por planners reconocidos. Enormemente útil para publicitarios, especialistas en comunicación y profesionales del marketing, este libro ha sido elegido en la Universidad Complutense y en escuelas de negocio y universidades de varios países como texto de referencia para la asignatura “Planificación Estratégica”.
Author: Álvarez Ruiz, Antón
Publisher: ESIC
ISBN: 8417129839
Category : Juvenile Nonfiction
Languages : en
Pages : 533
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Este libro explica cómo es el planning y cómo aplicar sus técnicas, que permiten traducir los datos del mercado a ideas estratégicas. Y también dotar a la comunicación de un nivel de profundidad antes desconocido, cultivando una relación emocional con el consumidor. El autor aprovecha su dilatada experiencia en el mundo de la publicidad, su temprana relación con las técnicas del planning y su trabajo como profesor de esta materia, para ofrecer una obra accesible, completa y rigurosa. Todos los temas van acompañados de ejemplos y casos prácticos. Y se incluye un capítulo específico que explica cómo trabajar con los insights. Esta nueva versión, actualizada y ampliada, incorpora tres capítulos adicionales escritos por planners reconocidos. Enormemente útil para publicitarios, especialistas en comunicación y profesionales del marketing, este libro ha sido elegido en la Universidad Complutense y en escuelas de negocio y universidades de varios países como texto de referencia para la asignatura “Planificación Estratégica”.
Author: Fidel del Castillo Díaz
Publisher: ESIC
ISBN: 8417914080
Category : Business & Economics
Languages : en
Pages : 270
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Book Description
-Uf! another advertising manual... -Yes, another manual. But this one is different. To begin with, with Plato's permission, it is a book written in the form of a question/answer, almost a conversation. With this we are going to try to make it a little more enjoyable and even put a spark of humor in it. But beyond the form, is a manual written by eight advertising professionals, professionals who have been working for years in their respective positions ... An advertiser's communications director, an advertising agency director, a creative director, a media director, an account director, a strategic planning director, an expert in advertising law and a creative innovation director tell us what their vision is of the work they do, the functioning of the agency and advertising in general. The advertising told by advertisers is, in addition to a tautology, an unorthodox manual academically speaking but very instructive of how they think, how they work and how they live advertising professionals.
Author: Antón Álvarez Ruiz
Publisher: ESIC Editorial
ISBN: 8473568346
Category : Strategic planning
Languages : es
Pages : 265
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Presentación de Gem Romero.- PRÓLOGO: "El cocinero Antón" de Miguel Ángel Furones.- Introducción.- La lenta irrupción del "planning"--Funciones del "planner".- El trabajo de investigación.- La formulación de la estrategia.- La redacción del "briefing".- Negociando con el cliente.- La sutilidad de los "insights".- Mañana, más.- BIBLIOGRAFÍA.
Author: Cristina Sánchez-Blanco
Publisher: Editorial Universitas
ISBN: 8479915153
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 306
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Book Description
Este libro es el testimonio de la evolución de la figura del planner y su importancia vital para las marcas y por tanto para el anunciante. Hace tres años celebrábamos nuestra VI Jornada de la Eficacia, en la que junto a la Asociación de Planificadores Estratégicos (APG), rendíamos homenaje a los diez años de existencia de la APG y ya entonces quedaba patente el lema «no planner, no future». Es indudable que la planificación estratégica añade orden y seguridad en las campañas de comunicación comercial y, sobre todo, es el poder de la diferenciación y segmentación su principal característica, dirigir «el mensaje adecuado a la persona adecuada, en el tiempo y lugar preciso». Un básico de hoy día que hace años no estaba tan profesionalizado. Justamente en la actualidad vivimos en la era del contenido, en el que la tecnología lo ha cambiado todo, empezando por el móvil que afecta a la atención del consumidor y, por tanto, a la forma de planificar. Dar relevancia a ese contenido y que sea eficaz desde su concepción hasta su entrega es fundamental y ahí la adaptación camaleónica del planner tiene constantemente un reto que superar, entendiendo los problemas reales del consumidor y aportando soluciones. En la Asociación Española de Anunciantes tenemos grandes ejemplos muy ilustrativos de cómo la estrategia de marca está cerca de la estrategia de negocio. Por citar algunos ejemplos de probado reconocimiento podemos acordarnos del pasado oro Eficacia a la Estrategia más Innovadora 2017, «Islas Canarias», de Promotur Turismo de Canarias y DEC BBDO, que simboliza un proceso de éxito en donde prima la microsegmentación. A través de un desarrollo centrado en la extracción de datos pudieron pasar de comunicar siete islas de sol y playa a comunicarse como 47 islas distintas cada día. Un proceso muy complejo que dio lugar a 187 segmentos diferentes que fueron agrupados en función de motivaciones y mercados. Así, las Islas Canarias recibieron un 23,75% más de turistas en 2016. También otro claro caso que se explicó como modelo de aprendizaje en la citada Jornada de Eficacia de la aea y SCOPEN fue el de la Eficacia Creativa en Cannes Lions 2016 con The Economist, que generó 5,2 millones de clics en su audiencia potencial cuando el objetivo eran 650.000, y 64.405 nuevos suscriptores frente a los 9.000 de objetivo inicial. En este libro vamos a poder apreciar el valor de este colectivo y su impacto en el desarrollo de la industria publicitaria. Quiero agradecer expresamente a todos los profesionales –casi todos con fuertes lazos de implicación con la aea y con los Premios a la Eficacia– su aportación en los capítulos de esta obra. Por supuesto también gracias a Cristina Sánchez-Blanco, profesora de la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra por hacer posible esta edición. Planificación estratégica en Primera Persona: 15 planners, 15 miradas únicas
Author: Ubaldo Cuesta Cambra
Publisher: ESIC Editorial
ISBN: 847356863X
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 432
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Author: Ofelia Giquel Arribas
Publisher:
ISBN: 9788489656642
Category : Business & Economics
Languages : es
Pages : 159
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Author: Rafael Andreu
Publisher:
ISBN: 9788486851088
Category :
Languages : es
Pages : 258
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Author: Errico Malatesta
Publisher: e-artnow
ISBN:
Category : Political Science
Languages : en
Pages : 29
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This book is one of Errico Malatesta's most influential writings. It sets forth the basic principles of anarchism. Besides expressing the basics of Anarchism he also gave arguments against Socialism and Capitalism. Malatesta shows in a concise way, using skeptic and philosophy, the goal, which Anarchists should achieve: new and better society. _x000D_ _x000D_
Author: Thijs J. Maarleveld
Publisher: UNESCO
ISBN: 9230011223
Category : Convention on the Protection of Underwater Cultural Heritage
Languages : en
Pages : 337
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Author: Ricardo López Murphy
Publisher:
ISBN:
Category : Decentralization in government
Languages : en
Pages : 312
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Fiscal Decentralization in Latin America examines how taxation, spending and regulatory powers can be most effectively distributed among different levels of government. Case studies of Argentina, Chile, Colombia and Peru suggest that although these countries are committed to relatively high government spending levels, the effectiveness of those expenditures could be improved through fiscal decentralization.
